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不要责怪电视为特朗普

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许多记者一直在摇头,关于2016年选举。批评者指责新闻媒体对于使唐纳德特朗普获得成功的评级和利润渴望。他们说,真人秀明星利用了电视制作选举的方式,他发表的声明意味着要比其他候选人挑衅,赢得收视率和更多的广播时间。正如前美国有线电视新闻网主播坎贝尔布朗感叹的那样,“我真的很想责怪特朗普。但他所做的一切都是在电视新闻的全面默许下进行的。“在白宫记者晚宴上,奥巴马总统加入了这个倒钩。 “跟随你的领先优势,”他说,“我想表现出一些克制,因为我认为我们都可以从一开始就认同[特朗普]已经得到了适当的覆盖范围,符合他的候选资格的严肃性。”

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这种批评极大地夸大了电视媒体在这个候选人中的作用。几十年来,电视一直在做总统竞选的坏事。虽然媒体的许多元素都发生了变化,但电视转播的总统选举一直是美国政治的一部分。有时候这会产生好的候选人,有时候不会。但鉴于这一历史,将特朗普的崛起归咎于媒体是可疑的。

总统宣传活动开始演变成半个多世纪前熟悉的形式。到1952年,约有四千万美国人拥有电视。那一年,二战时期的军事英雄德怀特艾森豪威尔与广告巨头Rosser Reeves合作拍摄了一些总统候选人的第一批“电视广告”。从纽约市西区的一个工作室,他出现在相机上,在食物价格问题到朝鲜战争问题上,他们都穿着化妆和线条卡阅读线条。剧组后来在无线电城音乐厅拍摄游客,询问艾森豪威尔的“问题”,以表明他一直在回应实际的人。今天,这似乎不是什么大不了的事情。但在20世纪50年代,当电视是新的时候,这些方法似乎相当令人震惊。当他走出工作室时,有人听到艾森豪威尔嘀咕:“认为一个老兵应该来这!”他的对手Adlai Stevenson同意:“这不是肥皂剧。这不是象牙香皂与棕榄。“

尽管史蒂文森的抱怨,这些短小的,程式化的广告卡住了周围。这些地方多年来变得更加无情。 1964年,林登约翰逊总统的团队发布了着名的“雏菊”广告,描绘了一位正在从花中摘下踏板的计数小女孩,一名政府官员的声音在后台倒计时,因为核桃蘑菇可以在她的眼睛的反射。这则广告向选民发出了强大而有力的信息,说明巴里戈德沃特总统对世界的意义如何 - 一位共和党人痛心地抱怨是不公平的。

1988年,李阿特沃特和副总统乔治H.W.布什的竞选团队在马萨诸塞州州长迈克尔·杜卡基斯的视频中做了一个广告,在竞选访问期间骑在军用坦克,头盔上。这张照片让杜卡基斯看起来小而温顺,就像卡通人物史努比一样,这是布什竞选辩论“民主派防守薄弱”的视觉补充。这是一个便宜的镜头,比校长竞选线索更适合校园。但它的工作。

而在2004年,共和党人播出了一则民主党人约翰·克里从南塔克特岛上冲浪的广告。当他的船在风中来回摆动时,叙述者警告说,克里不能信任以明确的职位作为领导者。 “约翰克里”的广告总结道:“无论风向如何”。一个名为“真理快速退伍军人”的独立组织也将欺骗性广告放在一起,看起来像小纪录片,声称克里曾对他的兵役撒谎在越南,并没有得到他的区别。这些景点非常有效,因此引起了“快速划船”一词。

电视辩论也长期形成了一系列活动,他们很少参与实质性讨论。这些事件在1960年约翰·F·肯尼迪接管理查德·尼克松时开始具有特殊意义;年轻人的外表和风度成为他竞选的核心部分。 1976年,杰拉尔德福特在被问及时似乎感到十分困惑 关于苏联的问题。福特坚持两次 - 苏联没有苏联对东欧的统治,而失态是毁灭性的。但是在1984年,罗纳德里根在第一次辩论后就他的年龄问题进行了努力,他表明,一条短线可以成为一个强大的拳头:“我希望你知道我也不会让年龄成为这场竞选的问题。我不会为了政治目的而利用我的对手的青春和缺乏经验。“

在特朗普掌握点击诱饵声明作为吸引媒体关注的方法之前,政治家们正在做各种事情让记者转向他们的方式,往往取得成功。 1976年,佐治亚州州长卡特被证明是业内最好的。他专注于直接向记者求爱,并以无尽的故事报道他作为花生农民的温和背景。他穿着露襟牛仔衬衫,靴子和蓝色牛仔裤,提醒他们他不是华盛顿制造水门事件的一部分。多年以后,乔治·W·布什在2000年花费了大量的时间和新闻媒体一起闲聊,亲自为他们提供饮料并花费数小时在飞机上。他逐渐赢得了许多他的个性;他的对手,副总统戈尔,冷酷而僵硬的想法进入了报道。

政治公约已经成为大型电视节目。到1952年,双方都允许网络覆盖他们的惯例。由于党的老板失去了权力,初选和核心成为选择提名人选的主要机制,这些公约主要变成了为电视拍摄的剧本活动。各方缩短了每次演讲的时间,装饰着会议大厅,并注意照相机,并突出强调了“弹出”在管上的发言人。随着观众人数减少,网络必须与有线电视台展现非政治表演竞争,选举领导人挤掉了这些事件的大部分内容。 ABC的Ted Koppel在1996年抱怨说:“这个习俗更像是一场消息传播,而不是新闻事件。”四年后,CBS的Dan Rather驳回了这样一个聚会,这是一场精心策划的,预录制的,为期一周的电视广告,旨在出售共和党的门票,并让企业捐助者为秋季战役提供更多支持。“

候选人也在热门电视上露面。 “软”和“硬”消息之间的界线慢慢消失。也许最具代表性的例子是比尔克林顿1992年6月出现在 The Arsenio Hall Show 上。克林顿刚刚击败加州小学的杰瑞布朗,并希望扩大他的人口统计范围。克林顿炫耀华丽的黄色领带和Ray-Ban Wayfarers,用他的男高音萨克斯的“伤心酒店”和“上帝保佑孩子”的演绎让人群眼花缭乱。批评者追随他。 “芭芭拉·沃尔特斯说这是”不体面的“。布什的新闻秘书特里克拉克嘲笑说克林顿”看起来像是一个伤心的约翰·贝鲁西想要的人。“其他人则称他为”猫王候选人“。但克林顿知道正在向年轻选民和独立人士伸出援助之手,否则可能没有调整到活动中。正如克林顿的媒体顾问曼迪格伦沃尔德所说的那样,问题是“你如何接触那些不关心晚间新闻并且不读纽约时报的人”。

在同一活动中,古怪的人德克萨斯州亿万富翁罗斯佩罗特宣布,如果有足够多的人在CNN的 Larry King Live 注册为候选人,他将会参加比赛。珀罗明白这个受欢迎的新闻脱口秀为向选民直接提供案件提供了一个绝佳的机会。国王因为让他的客人不受严格质疑地向他们的发言发表挑战而闻名。佩罗继续在他的竞选活动中使用电视作为主要平台,出现在 60分钟,大卫弗罗斯特秀,琼·里弗斯展示,多纳休,以及更多。他不断发表由C-SPAN报道的演讲,扩大了总统选举的报道范围,以便在没有记者干扰或审讯他的情况下传达自己的信息。当他的竞选活动结束时,佩罗出现在33次脱口秀节目中。

电视转播总统竞选活动最戏剧化的后果是大大缩短了候选人发言的时间。 “声音”有 在过去的几十年里一直在缩水:在1968年的竞选中,它的平均时间约为43秒,但到1988年降至9秒,到1992年降至7.3秒。如果候选人希望上台,那么他们需要用嘲讽和简单陈述来思考比物质。如果阿德莱史蒂文森认为艾森豪威尔的景点不好,他会在看到这些景象时在他的坟墓里翻滚。

电视喜欢把选举当成一场简单的赛马比赛。覆盖范围围绕着谁在起作用,谁在某一天下降。因此,记者们一直痴迷于可能在周期中产生戏剧性转折点的失败,失误和丑闻。

但可以说,电视转播的总统竞选活动的最坏影响是推高了天文费用的成本。这些成本增加了成本,给候选人造成难以承受的压力,要求他们花费大量时间进行筹款,并为有钱的捐助者提供更多的参与其活动的机会。

美国人几十年来一直在进行电视转播活动。在某些方面,这种现状损害了选举进程,并削弱了政治辩论的严肃性。然而一些非常好的候选人已经通过这个系统获得了胜利。共和党人可以指向罗纳德里根或布什,民主党人可以指责比尔克林顿或奥巴马。

而不是关注电视和媒体创造唐纳德特朗普的方式,最好是看看为什么如此大的一部分选民投票给这位候选人的根本原​​因。举一个例子:中产阶级家庭在现代经济中遭受苦难,导致一些美国人感到绝望,并在煽动性的争论中找到吸引力。政治领导人和政府机构与特朗普的崛起一样,应该归咎于记者所做的任何事情。 “普通”的美国选民也是如此,其中一些人已被证明对总统领跑者口中出现的仇外,暴力和性别歧视言论持开放态度。在收视率时代,你可以依靠一件事情:如果美国人不想看特朗普,那么网络不会给他时间。

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