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美国农民的粉饰:道奇Ram超级碗广告版

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也许上帝确实让农民,但道奇为什么只告诉我们白色的?

道奇公司以其高性价比的Farms.com YouTube视频重拍,以保守的广播电台保罗哈维的声音为美国农民的美丽照片奠定了基础。

每个人都会立即认出是老音频,令人震撼的图像与每个人都在我们的超级碗派对上停下来观看。我敢肯定,道奇对观众具有良好的人口统计分析,所以他们知道他们可以虔诚地听取消息并且几乎没有反应。所以上帝造了一个农夫,还有那些会用他卖卡车的广告公司。抛开一切,我宁愿有这种美国而不是GoDaddy奇怪的滑稽动作。

但有一个问题。广告描绘了美国农业劳动力的一幅可怕倾斜的肖像。在道奇的世界里,几乎每个农民都是白种人。这与托马斯金卡德绘画一样逼真。

规定视觉检查是人们复杂的家谱历史的粗略衡量标准,我决定统计道奇广告中人物的种族和民族。这是我发现的:15个白人,一个黑人,和两个(也许三个)拉美裔。

我忍不住想知道:所有的campesinos在哪里?道奇选择代表美国农业的种族混合是错误的。

据美国农业部2007年农业调查显示,白人确实是全国96%农场的管理者。但农业劳动力绝大多数是墨西哥人,一些来自中美洲的工人投入工作。劳工部的全国农业工人调查发现,在过去的十年中,美国大约70%的农业工人出生在墨西哥,大多数在美国的一些州太平洋沿岸。这不应该是新闻。大家都知道这是农场的运行方式。

然而,当一家公司决定向那些种植我们食物的人致敬时,他们就把那些做大部分劳动的人排除在外,特别是在继续为食物系统供电的大农场上。你想讲一个关于这片土地的荣耀的宏伟故事吗?你想要庆祝种植食物的人?你想阐述农业工作在人们身上发展的积极的美国特质吗?大!多么好的怀旧主意!

现在,上帝是做墨西哥农工还是白人农民?努力工作带来的力量和韧性只有上帝赐给白人的礼物吗?

为了借用Ta-Nehisi Coates的话,这个广告粉刷美国农业的方式使墨西哥农民工和他们的孩子“被排除在爱国主义的进程之外”,尽管许多人认为他们是美国人。几乎75%的外国出生的农作物工人在美国已经工作了五年多。地狱中,劳工部调查的农场工人中有一半以上在美国工作了十年以上。这些是美国社区和未来公民的成员。

将广告与Lisa Hamilton的真实农村项目相比,该项目记录了加利福尼亚州农场及其小城镇生活的人们的生活。这是一个更好的现实肖像,尽管没有更少的激动,正如你可以在下面的肖像中看到的那样。

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